山東省 2025年春季高考技能測試市場營銷類專業(yè)考試范圍

依據(jù)《山東省春季高考統(tǒng)一考試招生專業(yè)類別考試標(biāo)準(zhǔn)》（山東省教育招生考試院 2024年12月發(fā)布），山東省2025年春季高考市場營銷專業(yè)技能測試由“技能模塊 2.商品陳列”“技能模塊3.市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與發(fā)布”“技能模塊6.新產(chǎn)品上市推廣策劃”三個(gè)模塊組成。

一、考試時(shí)間及形式

考試日期：2025年3月8日

考試時(shí)間：60分鐘/場

考試形式：上機(jī)操作，考生1人1機(jī)獨(dú)立完成

考生攜帶物品：請參見《考生須知》

二、考試范圍及分值說明

本次考試內(nèi)容由模塊A、模塊B和模塊C組成，總分230分。其中：

模塊 A:  商品陳列，分值為50分。

模塊 B:  市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與發(fā)布，分值為60分。

模塊 C:  新產(chǎn)品上市推廣策劃，分值為120分。

三、考試環(huán)境

1.本次考試平臺(tái)為 ATA 考試系統(tǒng)；

2.考生進(jìn)入考場后，輸入考生信息登錄考試系統(tǒng)，核查信息無誤后進(jìn)入考試；

3.本次考試使用的模擬系統(tǒng)以及系統(tǒng)使用說明，將于2025年3月5日在青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院官網(wǎng)公布。

四、考試內(nèi)容

（一）模塊A：商品陳列

1.考試內(nèi)容及要求

（1）能根據(jù)商品信息和銷售場景等資料，按照商品屬性和銷售情況進(jìn)行商品分類。

（2）能科學(xué)、合理地制作商品配置表，確定商品在貨架（貨柜）的位置。

（3）能甄別與挑選臨期商品。

（4）能根據(jù)陳列要求，運(yùn)用商品陳列原則和方法進(jìn)行商品陳列。

（5）熟悉賣場布局圖和商品配置表的設(shè)計(jì)，能根據(jù)要求進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的制作。

2.考試形式及要求

（1）考試形式為上機(jī)操作測試。

（2）考生在考試答案中不得泄露個(gè)人真實(shí)姓名、學(xué)校名稱等信息，否則本次考試不得分。

（二）模塊B：市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與發(fā)布

1.考試內(nèi)容及要求

（1）能根據(jù)背景資料確定調(diào)查主題、調(diào)查目的。

（2）能合理、清晰地?cái)M定調(diào)查問卷標(biāo)題。

（3）能撰寫準(zhǔn)確、完整的調(diào)查問卷卷首語。

（4）能圍繞調(diào)查目的，科學(xué)、準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)調(diào)查問題。調(diào)查問題的類型要多樣，設(shè)計(jì)問題的方法不低于3種，設(shè)計(jì)的問題不少于10個(gè)。

（5）能對調(diào)查問題進(jìn)行合理排序。

（6）能撰寫調(diào)查問卷結(jié)束語。

（7）能根據(jù)要求提交調(diào)查問卷。

（8）設(shè)計(jì)的問卷結(jié)構(gòu)完整、合理，表達(dá)通俗易懂。

2.考試形式及要求

（1）考試形式為上機(jī)操作測試。

（2）考生在考試答案中不得泄露個(gè)人真實(shí)姓名、學(xué)校名稱等信息，否則本次考試不得分。

（三）模塊C：新產(chǎn)品上市推廣策劃

1.考試內(nèi)容及要求

（1）能根據(jù)給定的新產(chǎn)品信息和相關(guān)環(huán)境信息，進(jìn)行新產(chǎn)品 SWOT 分析。

（2）合理確定新產(chǎn)品的市場定位，并制定上市推廣活動(dòng)的目標(biāo)和主題。

（3）能準(zhǔn)確確定新產(chǎn)品推廣對象，合理安排推廣時(shí)間。

（4）能準(zhǔn)確分析新產(chǎn)品的特點(diǎn)。

（5）能合理制定新產(chǎn)品的價(jià)格。

（6）能科學(xué)選擇新產(chǎn)品的銷售渠道。

（7）能合理制定新產(chǎn)品的促銷活動(dòng)方案。

（8）能對推廣活動(dòng)的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算并合理分配。

（9）熟悉新產(chǎn)品上市推廣的流程，能對新產(chǎn)品上市推廣效果進(jìn)行預(yù)（評）估。

（10）具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和上市推廣策劃能力。

（11）設(shè)計(jì)的推廣活動(dòng)方案科學(xué)、合理，可操作性強(qiáng)。

2.考試形式及要求

（1）考試形式為上機(jī)操作測試。

（2）考生在考試答案中不得泄露個(gè)人真實(shí)姓名、學(xué)校名稱等信息，否則本次考試不得分。

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